| 오리엔테이션 |
| 제 1 주 |
1 |
강의주제 |
마케팅의 정의 및 관리철학의 발전 |
교안
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학습노트
전체 차시 교수프로필 |
| 강의목표 |
1. 마케팅의 핵심개념 및 다양한 마케팅의 정의에 대해 이해하고, 이를 종합적으로 설명할 수 있다.
2. 마케팅 관리철학이 발전해 온 흐름을 이해하고 각 관리철학의 차이점을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 관리철학의 발전 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 1 주 |
2 |
강의주제 |
마케팅의 중요성과 마케팅 관리 |
교안
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학습노트
전체 차시 교수프로필 |
| 강의목표 |
1. 마케팅의 중요성을 이해하고 마케팅의 적용 범위와 마케팅의 다양한 대상에 대해 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 체계에 대한 이해를 바탕으로 마케팅관리 과정의 5단계에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅의 중요성과 적용 범위
2. 마케팅기능과 마케팅관리 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 2 주 |
1 |
강의주제 |
전략적 마케팅계획 Ⅰ |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 전략적 마케팅의 개념을 정의할 수 있다.
2. 전략적 마케팅의 수립과정에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅계획의 과정과 기업사명 정의
2. 기업목표와 기존 사업의 평가 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 2 주 |
2 |
강의주제 |
전략적 마케팅계획 Ⅱ |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. BCG의 성장-점유율 분석에 대해 설명할 수 있다.
2. GE and Mckinsey의 산업매력도-사업강점분석에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 사업분석과 BCG분석
2. 사업분석과 평가 및 결정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 3 주 |
1 |
강의주제 |
마케팅과정과 내적 환경요인 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 마케팅의 과정을 파악할 수 있다.
2. 최고경영층 및 마케팅부서에 의해 통제되는 내적 환경요인을 분석할 수 있다.
3. 경영 환경분석의 사례를 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅의 과정
2. 내적 환경요인
3. 경영 환경분석 방법론(사례) |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 3 주 |
2 |
강의주제 |
외적 환경요인과 마케팅의 역할 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 마케팅의 외적 환경요인들에 대해 설명할 수 있다.
2. 더 광범위해진 마케팅의 역할을 알고 적용할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 외적 환경요인
2. 마케팅의 역할 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 4 주 |
1 |
강의주제 |
기업조직에서의 마케팅 |
교안
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학습노트
토론 |
| 강의목표 |
1. 기업에 있어서 마케팅 관리의 역할과 마케팅을 위한 조직적 틀을 설명할 수 있다.
2. 마케팅관리에서 기업의 지향성에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 기업조직에서 마케팅의 위치
2. 마케팅 관리에서 기업의 지향성 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 4 주 |
2 |
강의주제 |
마케팅정보시스템과 마케팅조사 |
교안
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학습노트
토론 |
| 강의목표 |
1. 마케팅정보시스템의 개념과 시스템의 유형을 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사의 과정에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅 정보시스템
2. 마케팅조사의 과정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 5 주 |
1 |
강의주제 |
마케팅조사 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 마케팅조사의 과정과 방법을 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사의 설계 내용을 파악할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅조사의 과정과 방법
2. 마케팅조사의 설계 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 5 주 |
2 |
강의주제 |
설문조사지 작성 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 설문조사의 일반적 과정을 설명할 수 있다.
2. 설문지의 작성방법의 단계를 알고 작성할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅 설문조사의 일반적 과정
2. 설문지 작성방법 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 6 주 |
1 |
강의주제 |
소비자 구매행동의 유형 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 소비자 관여도에 따른 구매행동의 유형을 파악할 수 있다.
2. 소비자 구매의사결정의 5단계에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 관여도에 따른 구매행동
2. 소비자 구매의사결정과정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 6 주 |
2 |
강의주제 |
구매의사결정에 영향을 미치는 요인들 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 구매의사결정에 영향을 주는 요인을 구분할 수 있다.
2. 구매의사결정에 영향을 미치는 개인적, 심리적 요인을 분석할 수 있다.
3. 구매의사결정에 영향을 미치는 사회적, 문화적 요인을 분석할 수 있다.
4. 산업재 구매행동에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 구매의사결정에의 영향 요인
2. 개인적 / 심리적 요인
3. 사회적 / 문화적 요인
4. 산업재 구매행동 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 7 주 |
1 |
강의주제 |
조직적 구매자 행동 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 조직적 구매자 행동의 본질을 파악할 수 있다.
2. 공급자 선택 행동을 파악할 수 있다.
3. 제품 채택 행동과 구매 센터의 역할을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 조직적 구매자 행동의 본질
2. 공급자 선택 행동
3. 제품 채택 행동과 구매센터의 역할 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 7 주 |
2 |
강의주제 |
시장세분화 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝으로 이어지는 시장세분화 단계에 대해 설명할 수 있다.
2. 시장세분화의 기준들에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 시장세분화 개념의 등장 배경 및 단계
2. 시장세분화의 기준 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 8 주 |
중간고사 |
정규시험 : 2024-06-13 10:00:00 ~ 2024-06-16 18:00:00
공결시험 : 2024-06-18 18:00:00 ~ 2024-06-19 18:00:00
성적공개 : 2024-06-24 12:00:00 ~ 2024-07-07 18:00:00
이의신청 : 2024-06-24 12:00:00 ~ 2024-06-26 18:00:00
※ 중간고사 성적 공개 : 상대평가
※ 시험 응시 시 주의사항
1. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
2. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.
(단, 공결로 인한 미응시 시 일주일 이내 재응시 1회 부여, 최대 85% 성적 부여)
|
|
| 제 9 주 |
1 |
강의주제 |
표적시장 선택 및 포지셔닝 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 세분시장의 평가기준들에 대해 정의할 수 있다.
2. 포지셔닝의 의의와 전략수립 과정에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 표적시장 선택
2. 포지셔닝 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 9 주 |
2 |
강의주제 |
기존 제품관리 |
교안
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학습노트 |
| 강의목표 |
1. 마케팅 믹스의 개념을 설명할 수 있다.
2. 제품의 개념을 이해하고 구성요소를 파악할 수 있다.
3. 제품의 분류와 제품의사결정에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅 믹스
2. 제품의 개념과 구성요소
3. 제품의 분류와 의사결정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 10 주 |
1 |
강의주제 |
브랜드자산의 개념과 관리 |
교안
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동영상파일
학습노트
과제 |
| 강의목표 |
1. 브랜드자산을 체계적으로 관리할 수 있다.
2. 상표확장전략에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 브랜드자산의 체계적 관리
2. 상표확장전략 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 10 주 |
2 |
강의주제 |
신제품 개발 |
교안
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학습노트
과제 |
| 강의목표 |
1. 신제품의 개념을 이해하고 유형을 분류할 수 있다.
2. 신제품 개발의 실패요인에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 신제품의 정의 및 분류
2. 신제품 개발의 실패요인 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 11 주 |
1 |
강의주제 |
제품수명주기 관리 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 신제품 개발의 과정에 대해 설명할 수 있다.
2. 제품수명주기의 형태와 단계별 특성에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 신제품 개발 과정
2. 제품수명주기 관리 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 11 주 |
2 |
강의주제 |
마케팅 커뮤니케이션 과정 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 마케팅 커뮤니케이션 과정의 구성요소들을 파악할 수 있다.
2. 촉진효과의 하이어라키 모형에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅 커뮤니케이션 과정의 구성요소들
2. 촉진효과의 하이어라키 모형 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 12 주 |
1 |
강의주제 |
촉진예산 및 촉진믹스의 개발 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트
복습(쪽지)시험 |
| 강의목표 |
1. 촉진예산 책정방법을 설명할 수 있다.
2. 촉진믹스의 주요 요소와 촉진방법을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 촉진예산 책정방법
2. 주요 촉진방법 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 12 주 |
2 |
강의주제 |
광고에 대한 이해 |
교안
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동영상파일
학습노트
복습(쪽지)시험 |
| 강의목표 |
1. 광고의 개요를 설명할 수 있다.
2. 광고산업의 구성 요소를 설명할 수 있다.
3. 우리나라 광고의 현황을 파악할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고의 개요
2. 광고산업의 구성 요소
3. 우리나라의 광고 현황 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 13 주 |
1 |
강의주제 |
광고와 PR관리 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 광고의 의미와 중요성을 알고 광고관리를 할 수 있다.
2. PR의 의미와 중요성을 알고 PR관리를 할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고관리
2. PR관리 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 13 주 |
2 |
강의주제 |
판매촉진의 이해 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 판매촉진의 정의와 특성을 알고 판매촉진을 수행할 수 있다.
2. 판매촉진의 수단들에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 판매촉진의 정의 및 특성
2. 판매촉진 수단 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 14 주 |
1 |
강의주제 |
인적판매의 이해 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 인적판매의 정의와 중요성을 설명할 수 있다.
2. 인적판매의 과정을 파악하고 판매관리를 수행할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 인적판매의 정의 및 중요성
2. 인적판매의 과정 및 판매관리 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 14 주 |
2 |
강의주제 |
유통경로와 가격관리의 이해 |
교안
MP3
동영상파일
학습노트 |
| 강의목표 |
1. 유통경로의 개념과 필요성을 설명할 수 있다.
2. 유통경로의 구조와 설계과정을 설명할 수 있다.
3. 가격결정의 목표와 방법에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 유통경로의 개념과 필요성
2. 유통경로의 구조와 설계
3. 가격결정의 목표와 방법 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 15 주 |
기말고사 |
정규시험 : 2024-08-01 10:00:00 ~ 2024-08-04 18:00:00
공결시험 : 2024-08-04 18:00:00 ~ 2024-08-05 18:00:00
성적공개 : 2024-08-13 12:00:00 ~ 2024-08-19 18:00:00
이의신청 : 2024-08-13 12:00:00 ~ 2024-08-15 18:00:00
※ 기말고사 성적 공개 : 상대평가
※ 시험 응시 시 주의사항
1. 시험 응시 기회는 1회이며, 시험 제한 시간 내 응시 완료해야 합니다.
2. 시험 미응시 시 다른 대체방법은 없습니다.
(단, 공결로 인한 미응시 시 일주일 이내 재응시 1회 부여, 최대 85% 성적 부여)
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