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마케팅원론

Principles of Marketing

  • * 위 과목 수료시 마케팅기획전문가 민간자격증 발급이 가능합니다.

    민간자격증 발급 가능
    민간자격증명 마케팅기획전문가
    주무부처 산업통상자원부
    자격증 등록번호 2016-001700

  • 2026년 2학기 1차마케팅원론 / 편해수 교수

    • 수강료
      150,000 원
    • 할인 수강료
      40,000 원
    • 학점
      3학점
    • 수강신청 기간
      2026.04.27 ~ 2026.06.19
    • 학습기간
      2026.06.20 ~ 2026.10.02
    • 관련전공
      - 학사 : 경영학 전공, 회계학 전공, e-비즈니스학 전공
      - 전문학사 : 경영 전공, 마케팅정보 전공, 비서행정 전공, 산업·정보시스템경영 전공, 산업공예 전공, 호텔제과제빵 전공
      - 자격증:
    민간자격증 신청 다른과목 보기 로그인 바로가기

과목소개

과목개요

마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례 적용을 통해 구체적으로 마케팅의 고유한 특성에 마케팅적인 시사점, 이를 토대로 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 알아본다. 이를 위해 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매행동, STP 전략, 제품관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품수면주기 관리, 촉진전략 및 수단, 유통관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 본 과목을 통해 사회에서의 마케팅의 역할을 알아봄으로써 현명한 소비자가 될 수 있도록 하고 마케팅이 보다 광범위한 여러 환경 속에서 어떤 의미를 지니는지를 이해한다. 또한 기업 경쟁 환경에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론학습과 사례연구를 통해 배우고, 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 함양한다.

평가항목 / 2026년 2학기 1차 기준

중간고사 기말고사 온라인출석 과제 복습(쪽지)시험 토론
30% 30% 15% 15% 5% 5%
1회 1회 15주 1회 1회 1회

학습목표

1. 마케팅의 주요 개념을 구분하여 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 기본 원리를 요약하여 제시할 수 있다.
3. 다양한 환경속에서 마케팅의 의미와 역할을 이해하고 설명할 수 있다.
4. 마케팅 환경분석, 마케팅 조사, 소비자 구매행동, STP 전략, 4P 전술(제품, 가격, 촉진, 유통)을 통해 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있다.
5. 마케팅 사례분석을 통해 마케팅 시사점 및 소비자 지향적 마케팅 활동을 제시할 수 있다.
6. 마케팅 이론학습과 사례연구를 통해 경쟁 환경에서 승리할 수 있는 전략적 사고를 학습하고 토의할 수 있다.

교수소개

  • 경영학 / 마케팅원론 / 편해수교수

  • 학력사항

    1991.03~1998.02 서강대학교 경영학 학사
    1998.03~2000.02 서강대학교 마케팅전공 석사
    2000.03~2006.02 서강대학교 마케팅전공 박사
     

    주요경력

    2002.03~2005.02 한국유통학회 편집위원회 편집간사
    2006.03~2008.12 서울산업통상진흥원 현장컨설팅 전문인력
    2006.08~2008.02 한국능률협회 컨설팅 전문위원
    2006.12~2008.02 (주)리애너스 이사
    2007.03~2008.02 한국유통학회 사무국 사무차장
    2007.09~현재 숭실대학교 중소기업대학원 외래강사(중소기업마케팅관리, 벤처경영론 등)
    2008.03~2009.02 한국상품학회 편집위원
    2008.03~현재 남서울대학교 교수(마케팅전략, 시장조사론, 소비자행동 등)

강의계획서

강의개요

강의계획서
학습과정명 마케팅원론 학점 3 학점
교강사명 편해수 교강사전화번호 -
강의시간 주 3시간 강의실 온라인 100%
수강대상자 학점은행학위 취득 대상자 E-Mail -

교과목 학습목표

교과목 학습목표
학습목표 1. 마케팅의 주요 개념을 구분하여 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 기본 원리를 요약하여 제시할 수 있다.
3. 다양한 환경속에서 마케팅의 의미와 역할을 이해하고 설명할 수 있다.
4. 마케팅 환경분석, 마케팅 조사, 소비자 구매행동, STP 전략, 4P 전술(제품, 가격, 촉진, 유통)을 통해 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있다.
5. 마케팅 사례분석을 통해 마케팅 시사점 및 소비자 지향적 마케팅 활동을 제시할 수 있다.
6. 마케팅 이론학습과 사례연구를 통해 경쟁 환경에서 승리할 수 있는 전략적 사고를 학습하고 토의할 수 있다.

주차별 강의내용

주차별 강의내용
주별 차시 강의(실습 · 실기 · 시험) 내용 과제 및 기타 참고사항
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과제 및 토론 일정

과제 및 토론 일정
유형 회차 제출기간 배점 반영비율 주제
과제 1 차 2026-08-22 10:00 ~ 2026-09-10 18:00 100 점 15 %

기업의 사회적 책임(CSR)의 의미와 유형을 설명하고, 구체적인 사례를 들어 중요성을 설명하세요.
토론 1 차 2026-07-11 10:00 ~ 2026-07-31 18:00 100 점 5 %

마케팅전략을 수립하는 모든 단계에서 마케팅조사가 필요하다. 그렇다면 어떤 단계와 영역에서 마케팅조사가 가장 필요한지 토론해 봅시다.

성적평가 방법 / 2026년 2학기 1차 기준

성적평가 방법 / 2026년 2학기 1차 기준
중간고사 기말고사 온라인출석 과제 복습(쪽지)시험 토론
30% 30% 15% 15% 5% 5%
1회 1회 15주 1회 1회 1회

성적분포도

성적분포도
A+ ~ A B+ ~ B C+ ~ C D+ ~ D F 비고
25% 35% 30% 10% 0% 출석률 80% 미만, 중간 및 기말고사 미응시시
성적에 상관없이 미수료

수업진행 방법

1) 100% 온라인 수업 / 교수학습설계에 따른 저작도구방식

2) HTML5 (PC 및 모바일 동일한 콘텐츠 학습 가능), VOD


수업에 특별히 참고하여야 할 사항

1) 학습자와 상호작용에 의한 철저한 출석점검방식 운영 (학습 도중 랜덤 퀴즈 출제를 통한 학습 검증)

2) 페이징 출결 인증 방식

3) 범용공인인증서(PKI 기반의 공인인증서) - 오픈 브라우저 범용 공인인증서 인식 가능 (익스플로러, 사파리, 크롬, 파이어폭스 등 다양한 브라운저 가능) - 모바일 브라우저 범용 공인인증서 인식 가능

4) 지정PC등록

5) Mac Address + IP인증

6) 대리출석 및 대리 시험 방지

7) 동시 접속 원천 차단


강의유형

강의유형
이론중심 토론, 세미나 중심 실기중심 이론 및 토론,세미나 병행 이론및실험,실습 병행 이론 및 실기 병행
○          
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  • 제록스와 코카콜라의 새로운 시대

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    출판사 : 레드북

    출판연도 : 2010년

    페이지 : 116P

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  • 인생을 성공으로 이끄는 마음경영

    저자 : 김기명

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    페이지 : 254P

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  • 마케팅

    저자 : 글로벌 태스크포스

    출판사 : 나무한그루

    출판연도 : 2005년

    페이지 : 170P

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  • 세상에 없는 마케팅을 하라

    저자 : 기획이노베이터그룹

    출판사 : 토네이도

    출판연도 : 2008년

    페이지 : 210P

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  • 아이패드 퍼펙트 가이드

    저자 : 이시카와 츠츠무 외

    출판사 : 알에이치코리아

    출판연도 : 2011년

    페이지 : 156P

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  • 마케팅

    저자 : 홍성준

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  • 소비자정보론

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    출판사 : 시그마프레스

    출판연도 : 2004년

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  • 웹마케팅 혁명

    저자 : 하이테크마케팅그룹

    출판사 : 원앤원북스

    출판연도 : 2010년

    페이지 : 266P

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  • 마케팅조사방법(뉴밀레니엄)

    저자 : 여운승

    출판사 : 시그마프레스

    출판연도 : 2003년

    페이지 : 968P

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  • 소비자와 시장환경

    저자 : 김영신

    출판사 : 시그마프레스

    출판연도 : 2004년

    페이지 : 442P

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  • 세상에서 가장 재미있는 마케팅 이야기

    저자 : 복준영

    출판사 : 원앤원북스

    출판연도 : 2007년

    페이지 : 322P

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  • 당신의 프리젠테이션이 항상 그 모양인 이유

    저자 : 전철웅

    출판사 : 한빛미디어

    출판연도 : 2011년

    페이지 : 194P

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  • 일을 해결하는 사람 일에 휘둘리는 사람

    저자 : 이재준

    출판사 : 리더북스

    출판연도 : 2010년

    페이지 : 240P

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단과 할인 이벤트
수강료 3과목 이상 5과목 이상
85,000 80,000 75,000
65,000 60,000 55,000
54,000 50,000 43,000
51,000 49,000 44,000
45,000 42,900 39,000
40,000 37,000 35,000

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과목 / 학점
총 수강료
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과목 / 학점
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